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2022年浙江公務(wù)員面試熱點(diǎn):如何看虛擬偶像?
http://www.facebookdoug.com       2022-08-01      來(lái)源:浙江公務(wù)員考試網(wǎng)
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  2022年浙江公務(wù)員考試面試備考需要長(cháng)時(shí)間不間斷的積累。今天浙江公務(wù)員考試網(wǎng)(www.facebookdoug.com)給大家帶來(lái)面試熱點(diǎn):如何看虛擬偶像?希望考生能夠掌握!

 

  【熱點(diǎn)鏈接】


  1. 虛擬偶像,是通過(guò)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作,在因特網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行如歌手活動(dòng),以商業(yè)、文化等具體需求制作培養,但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。虛擬偶像進(jìn)行的偶像活動(dòng)在實(shí)現本身設定目標的同時(shí),不僅可以通過(guò)專(zhuān)輯、MV、寫(xiě)真集進(jìn)行偶像活動(dòng),還可以汲取粉絲的同人二次創(chuàng )作來(lái)豐富自己的內涵,因此與粉絲間的隔閡也小得多。


  2. 剛成立不到2年的國內虛擬偶像頂流團體A-SOUL,很快迎來(lái)了第一位成員“畢業(yè)”。


  5月10日,A-SOUL B站官方賬號發(fā)布公告稱(chēng),A-SOUL成員珈樂(lè )因身體及學(xué)業(yè)的原因將從本周開(kāi)始終止日常直播(包括單播和團播)和大部分偶像活動(dòng),進(jìn)入“直播休眠”。消息宣布后,話(huà)題“A-SOUL”登上微博熱搜。


  而在此之前,A-SOUL的五位成員相繼被“開(kāi)盒”(即將隱藏在虛擬偶像背后的扮演者現實(shí)身份曝光),引來(lái)部分網(wǎng)友的吐槽。


  與此同時(shí),疑似A-SOUL成員珈樂(lè )“皮下”工資曝光,相比“珈樂(lè )”單月214萬(wàn)元進(jìn)賬,背后的演員只有底薪11000+1%提成比例,并且在爆料中稱(chēng)“中之人(即演員)”長(cháng)期承受高壓、加班、職業(yè)病等。


  【政策理論】


  1.背景


  虛擬偶像開(kāi)始越來(lái)越多地進(jìn)入一些企業(yè)的視野,成為其代言人。不少電商平臺推廣相關(guān)產(chǎn)品時(shí),也開(kāi)始利用虛擬的網(wǎng)紅作為營(yíng)銷(xiāo)手段。不難發(fā)現,虛擬偶像代言正成為商家品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要工具,成為老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的商品推廣形式。


  所謂虛擬偶像代言,是商家使用虛擬的“人設”形象進(jìn)行產(chǎn)品或品牌宣傳。其融合了人工智能、計算機圖形化等技術(shù),可以發(fā)揮直播、錄綜藝、拍電影等功能。這種形式,既表現為真實(shí)場(chǎng)景與虛擬事物的結合,拓展營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,同時(shí)也能為企業(yè)的品牌發(fā)展賦予更多形象內涵,促進(jìn)用戶(hù)與品牌資產(chǎn)的積累,從而獲得更多消費者的認可。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的相關(guān)報告顯示,預計2023年我國虛擬偶像市場(chǎng)規模將達到3334.7億元,其潛在商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。


  2.優(yōu)勢


 ?。?)依據人們的喜好打造而成,無(wú)論是外形還是性格、聲音等,均能滿(mǎn)足部分受眾的需求,且虛擬偶像不會(huì )出現緋聞、負面新聞等情況,因此也不會(huì )因人設崩塌而令商業(yè)價(jià)值受損。


 ?。?)幾乎所有的虛擬偶像都是經(jīng)過(guò)精心的設計和打磨,讓它更能夠符合年輕人的喜好,更接近于年輕人心中最完美的人物形象,比如虛擬偶像的年齡、身高、體重設計都是滿(mǎn)足了年輕人的需求。除了外在形象,虛擬偶像所具備的技能,比如唱歌、跳舞、聲調,都是經(jīng)過(guò)打磨的,甚至一些虛擬偶像可以根據粉絲的喜好選擇不同的聲線(xiàn)和服飾,還有的將年輕人最流行的二次元或者古風(fēng)音樂(lè )作為虛擬偶像的作品。這些按需定制的虛擬偶像讓粉絲獲得了更多的滿(mǎn)足感,也更容易引發(fā)粉絲將心中最完美的偶像形象與虛擬偶像疊加起來(lái),產(chǎn)生從內心想象的人物形象到虛擬偶像人物形象的轉移,進(jìn)而完成“移情”的過(guò)程。當然,如果有付費的產(chǎn)品,年輕人還可以掏腰包定制自己所需要的特供產(chǎn)品,實(shí)現個(gè)性化服務(wù)。


 ?。?)品牌基于虛擬偶像展開(kāi)非虛構營(yíng)銷(xiāo),可大大拓展交互可能和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。品牌虛擬偶像通過(guò)真實(shí)的聲音、形象、性格等融入人們的生活,可視化完整呈現出品牌的一切,成為人們認知品牌的窗口。同時(shí)品牌虛擬偶像可以開(kāi)直播、錄綜藝、拍電影,還能當客服、交朋友,為品牌帶來(lái)更多的商業(yè)可能,可在品牌資產(chǎn)積累和用戶(hù)資產(chǎn)積累方面發(fā)揮積極作用。


 ?。?)虛擬主播可隨時(shí)、隨地、定制化播報新聞,體現了人工智能與媒體行業(yè)的深度融合,但在同質(zhì)化競爭、自主技術(shù)能力上還面臨挑戰。


  3.問(wèn)題


 ?。?)虛擬偶像代言目前尚處于起步階段,而且面臨打造難、成本高等問(wèn)題,產(chǎn)業(yè)鏈下游較為發(fā)達,但上游技術(shù)端還比較薄弱,同時(shí)還存在一些不容忽視的隱患。比如,若虛擬偶像從事虛假營(yíng)銷(xiāo),一旦“穿幫”,商家可以以其為擋箭牌,將欺詐消費者的責任推給虛擬偶像,自己則置身事外。


 ?。?)虛擬偶像因融入了更多的商業(yè)因素,商家有時(shí)難免受到利益最大化的驅使,將一些言過(guò)其實(shí)的宣傳用語(yǔ)摻雜其中,利用消費者的“嘗鮮”心理,誘導其購買(mǎi)產(chǎn)品,事實(shí)上對消費者形成欺詐。


 ?。?)部分虛擬偶像受到了年輕人極大地關(guān)注,存在傳遞不良價(jià)值觀(guān)的風(fēng)險。


 ?。?)由于是新興產(chǎn)業(yè),虛擬偶像相關(guān)從業(yè)人員待遇收入得不到保障。


 ?。?)虛擬偶像不容易打造,成本高。同時(shí),虛擬偶像能否為消費者接受、產(chǎn)生良好效果,還需要市場(chǎng)檢驗。


  4.對策


 ?。?)相關(guān)部門(mén)要盡快出臺相應的法律法規,進(jìn)一步規范虛擬偶像代言的使用方式,避免風(fēng)險,引導行業(yè)走向良性發(fā)展。


 ?。?)商家應恪守誠信經(jīng)營(yíng)理念,以法律和商業(yè)倫理為準繩,將正面的品牌形象與虛擬偶像有機融合在一起,提升消費者對品牌的認知和信任感,切實(shí)維護其權益。


 ?。?)投入資金,加強技術(shù)能力的研發(fā)。此外,虛擬偶像既然也需要吸引更多粉絲,掌握運營(yíng)手段也是關(guān)鍵,需要入局者衡量自身的實(shí)際情況再進(jìn)行謀劃。


 ?。?)對虛擬偶像生產(chǎn)內容進(jìn)行監管,加強青少年相關(guān)思想教育,引導青少年正確認識虛擬偶像。


 ?。?)參照相關(guān)法律法規制定行業(yè)標準,保障虛擬偶像從業(yè)人員勞動(dòng)環(huán)境。


  【知識運用】


  1.現在有不少年輕人喜歡看一些虛擬偶像的直播。對虛擬偶像,請問(wèn)你怎么看?


  [評分要點(diǎn)]


 ?。?)能夠正確認識虛擬偶像發(fā)展的背景。如技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò )應用的普及等。


 ?。?)可以認識虛擬偶像的優(yōu)勢。如依據人們的喜好打造而成,可大大拓展交互可能和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景等。


 ?。?)能夠認識到虛擬偶像存在的問(wèn)題。如而且面臨打造難、成本高等問(wèn)題,存在傳遞不良價(jià)值觀(guān)的風(fēng)險和虛擬偶像相關(guān)從業(yè)人員待遇收入得不到保障等。


 ?。?)能夠提出合理的對策。如相關(guān)部門(mén)要盡快出臺相應的法律法規、商家應恪守誠信經(jīng)營(yíng)理念以及加強青少年相關(guān)思想教育,引導青少年正確認識虛擬偶像等。


  2.你單位的一個(gè)剛工作的新同事,家庭條件不好,但是卻經(jīng)常把工資打賞給虛擬主播。請問(wèn)你會(huì )怎么勸導他?


  [評分要點(diǎn)]


 ?。?)能夠友善交流,態(tài)度上先理解別人的愛(ài)好,能知曉同事喜歡虛擬偶像的原因。如采取先詢(xún)問(wèn)的方式,先讓同事對自己的愛(ài)好打開(kāi)話(huà)題,建立交流的基礎。


 ?。?)能對同事平時(shí)的工作和愛(ài)好表達肯定,并說(shuō)出愛(ài)好的意義。


 ?。?)能順利的切入現實(shí)生活的話(huà)題,使同事意識到改善家庭生活條件的意義??梢园言?huà)題引向自身的生活花費高,從而切入收入使用這一話(huà)題,使同事自己說(shuō)出打賞虛擬偶像這一話(huà)題。


 ?。?)能側面表達出打賞虛擬偶像的危害。


 ?。?)能給出使同事回歸現實(shí)生活的建議。



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